Dalam dunia komunikasi pemasaran, seringkali tercipta friksi antara kreativitas dan measurement (pengukuran). Kubu kreativitas berargumen bahwa ide-ide segar tidak bisa lahir bila harus memikirkan parameter dan kriteria "efektivitas". Di sisi lain, pendukung measurement bersikeras bahwa kreativitas tidak bisa berjalan semena-mena. Pada akhirnya, perusahaan yang mengeluarkan anggaran untuk komunikasi tentunya mengharapkan adanya return on investment.

Sesungguhnya, kreativitas dan pengukuran bisa menciptakan sinergi ide. Metode riset dan pengukuran yang baik dapat membantu memahami pasar dan perilaku konsumen, sehingga kreativitas dapat memahami masalah sesungguhnya yang hendak dipecahkan. Ide yang brilyan lahir dari pemahaman masalah yang tepat. Pengukuran juga dapat meningkatkan efektivitas ide tersebut sebelum terlambat.

Tahun ini, Citra Pariwara merayakan hubungan antara kreativitas dan pengukuran yang harmonis dan saling menguatkan. Pembicara-pembicara terkemuka yang kami datangkan akan menunjukkan bagaimana kreativitas dan pengukuran bekerja sama melahirkan ide-ide besar yang mampu menggerakkan konsumen dan menumbuhkan merek.

Selamat datang di era "Return on Ideas".